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标题: 在菲律宾，如何做一名合法的带货网红？ [打印本页]

作者: hecgdge4 时间: 2021-2-3 23:53
标题: 在菲律宾，如何做一名合法的带货网红？
本帖最后由 ade7788 于 2021-2-4 00:53 编辑

之所以这么说，是因为有一名来自于中国的网红，在菲律宾粉丝众多，通过短视频带货圈粉无数，结果被民间组织以各类从事非法行为的名义举报，目前前途晦暗不明，该资讯虽然只是个例，但是资讯背后值得玩味的地方却不少？

先看资讯，在上解毒。

菲律宾马尼拉的一名知名华裔博主（Vlogger）佩内洛普·波普（Penelope Pop）因涉嫌从事与签证不符合的商业活动，正面临菲律宾移民局的遣返。

本周三的一份公开文件显示，特别检察官伊曼纽尔·安东尼·维拉（Emmanuel Anthony Vera Jr.）指责佩内洛普·波普通过脸书/ins等社交媒体，从事生活方式产品（如笔记本电脑，手袋和盥洗用品）的在线零售交易，而没有获得外国人就业许可。

检察官维拉说，佩内洛普·波普（Penelope Pop）也被称为黄小妮（Winnie Wong），她的真名叫王某某，持有台湾地区相关旅行证件及菲律宾特别投资签证（SIRV）。

根据维拉检察官的说法，王女士通过社交媒体，从事在线零售业务违反了《菲律宾移民法》，该法规定和规范了外国人在菲移民，所可以从事的活动经营范围——包括不得从事零售业等。

事实上，菲律宾移民局（BI）副局长托比亚斯·哈维尔（Tobias Javier）已经命令移民局情报部门，将王女士加入移民局的特别观察名单，并注明“与签证不符合活动的经营者”。

菲律宾民间对于这位华人网红的态度可谓是两极分化。

一方面，诸如询问者报及GMA等主流媒体，都在娱乐版面将该网红的VLOG大力推荐，视为关注所购买的产品的必订频道，甚至不少媒体的小编本身，已经是该网红的重度粉丝，而菲律宾的女明星Toni Gonzaga，更是与其合伙成立了专门的带货销售公司。

另一方面，针对该网红所带的化妆品，菲律宾本地NGO组织“国家消费者透明行动”（ACTION）早些时候敦促政府检查该网红所销售货品，因为据可靠消息称，这些化妆品，并未取得菲律宾食品药品监督管理局（FDA）授权。

作为回应，FDA早些时候警告公众不要使用和购买网红公司每天都会在网上销售的对应品牌化妆品，因为该产品尚未获得适当的监管许可。随后网红所在公司回复律师函，表示会妥善解决这个小问题。

面对律师的太极，NGO组织并未气馁，转向投诉移民局与商务部，要求将王某驱逐出境，因为其销售未在食品药品监督管理局注册的产品。

持久的投诉，终于在今天得到了回应，移民局将其列入了移民局的观察名单，同时该名华人网红，也面临着特别检察官的指控，一旦指控成立，将面临罚款和驱逐出境的命运。

从某种角度而言，网红所做的事情，和999,168的华人商贩没有什么区别，大同小异的销售带货，也面临着同样的经营风险，时代在变，销售的空间和场景各异，但是销售的本质——吸引关注，下单交易并未改变。

这条资讯，解毒起来就四个关键词：网红，带货，合法，菲律宾。

辣么，通过这篇资讯，应该看到什么问题呢？

A：网红带货方兴未艾。
早在疫情之前，传统的线下MALL市场已经成红海模式，就连不怎么上网的老侨，都被逼着开始学习如何让手下漂亮菲妹店员，开始上网摆摊卖货，不知不觉间，越来越多的货摊上面，都挂起了自己网店的地址或二维码，与时俱进。

在大家都琢磨如何而用摄像头卖货的时候，不得不说，疫情的大流行，加速了这一进程。

这位网红小姐姐在其油管频道里表示，出道于2018年，发力于2019年，到了2020年，已经在马卡蒂成立公司，团队化运作，但是其本人，依然是KOL，保持出境率和代言性的头牌网红。

萝卜头看了几个INS和油管上的带货视频，不得不说，从脚本编排，到一些表现细节，已经很LOCAL化，以至于留言评论里经常有疯狂的菲律宾粉丝为其打CALL。

从某种程度上说，与持续不断的输出相比，从一个文化圈子跨圈到另一个本土文化圈子更重要，这也是N多外来网红无法得到本土认同的一个根本原因。

橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。
跨圈融合基础上，得流量者得天下。

B：网红虽然红，合法很重要。

其实菲律宾网上卖货的假货多了去了，99P的苹果充电线，999P的LV包，无论是脸书或者是油管,INS，这些大大小小的本地网红都在镜头前拼命吆喝，用大家乐语，用英语，用闽南话，用国语，种的是草，为的都是真金白银。

这么做的效果，别的不说，我家阿姨就在边煮饭边看网红直播的过程中被种了草，要么买回来一堆市场上见不到的食材，按照网红说的潮人做法，做成了黑暗料理；要么买回来一堆物美价廉（在其看来）的轻奢品，用她话说，等着疫情结束回家锦衣归乡使用。

目前的情况来看，无论是中国的网红带货，或者是欧美国家正在试水的VLOG营销，都是知识产权侵权的重灾区。

依照菲律宾目前的执法能力，通常是民不举官不究，这一次也是被某些组织死咬着不松嘴，倒逼政府表态。

像文中的这位台湾小姐姐，网红成名快，对于自己的保护也不慢，等到具有影响力就开始走公司化路线，有着较为前置的大局观和风险意识，甚至在与国家部门的唇枪舌剑往来中，律师顾问不落下风。

BUT，菲律宾从来都不是一个宽松的移民国度，SO，对于有志于打拼网红道路的同胞来说，要有敏锐的预估和风险判断意识，比如法律顾问，比如自身能力定位，以及菲律宾的法律许可，再结合这些的基础上，再去打造自己的IP。

磨刀不误砍柴工，砍错当心被遣送。

C：网红的发展路线图。

与我们想象中的带货考吼，靠杀价吐血老铁666这种的简单粗暴不太一样，类似于本文主角这样的社交媒体博主，她们给自己的定义并不是给品牌卖货的人，而是内容创作者（creator）。

内容创作，这有点类似于公众号的原创，BUT，这样也导致了会拥有一群死忠粉，以至于种一棵草活一颗。

对比国内的情况，直播带货模式在海外才刚刚兴起，尽管还存在生态不完善，平台没有相互打通等弊病，但是用户的发展速度还是很可观的。

纵观本文主人公的社交媒体矩阵，粉丝先在 Instagram 等社交媒体上被种草，然后转到 YouTube 上看产品测评和体验视频，紧接着上脸书看相关帖子及评论的评价，最后联系主人公的官网下单购买。

从目前来看，要买到一款心仪的产品，需要在几个 app 之间切换，每一次切换，代表着一次可能的流失。

SO，如何让用户彻底的葛优瘫，一直在一个APP里追随网红的脚步，这不仅是网红的心愿，也是贪婪的APP产品经理想要实现的究极目标。

在一个APP上，完成用户从种草到购买的闭环，没有时间清醒，只有种草洗脑，这或将是很多APP可以弯道超车的机会。

D：一样的带货网红，不一样的文化认同

本文主人公，油管频道三年，21万订阅用户，菲律宾一线明星与其合营公司，收割流量。

这里面，最难的就是跨圈和文化认同，语言的切换很容易，雅思6分猛攻2年就可以实现，但是文化认同的点滴浸润，这需要长久的积累，没有什么弯道可超，这也是外来网红很难带货的根本原因。

不要和我举什么大鼻子网红只需要在社交平台，频频说厉害了某国就可以收获大把粉丝和出镜代言费的例子，那种叫割韭菜，割颅内高潮的韭菜，你让他来菲律宾试一下这么做有菲律宾粉丝买账不?

对于立志做东南亚（菲律宾）网红的同胞来说，好好研究这位网红的网络成长之路，是一次很好的成长良机。

同样，对于有志投资东南亚电商的资本家来说，花钱找当地网红很容易，都有经纪人和报价，但是如何从呆板的网红带货，到创造性的内容创作（creat），将自己的产品和本土潮流圈甚至是更小众的亚文化圈层，对接认同到产生共鸣，一起High，这才是需要长久考虑的问题。

社交媒体筑起了神坛，有的媒体是控制算法推荐，开启了人工造神；有的媒体给予平凡的人，更多的话语权，以及，更多的创造可能。

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