疯狂刷“抖音”的菲律宾人！

阿阳937

【菲律宾每日询问者报】在围绕中国部分拥有的应用程序 TikTok 的争议和批评中，该平台在菲律宾的用户份额继续飙升，菲律宾是寻求一夜成名的人们疯狂吞噬该技术的顶级国家之一。



（资料图片）

TikTok 是一款短视频托管服务应用程序，由中国公司字节跳动所有。

自 2016 年首次发布以来，该应用程序的全球知名度大幅增长，截至 2020 年 10 月，全球移动下载量超过 20 亿次，根据截至 2021 年 9 月的数据，全球每月活跃用户估计为 10 亿。

尽管TikTok在全球取得了成功——在 DataReportal 的全球最“活跃”社交媒体平台排名中排名第六，但由于从在线数据隐私到“潜在的国家安全威胁”等问题，该应用程序现在面临着一系列争议。

在 3 月 23 日长达五个小时的国会听证会上，美国立法者就中国对该平台的潜在影响以及该应用程序对儿童心理健康的破坏性影响对 TikTok 首席执行官周寿子进行了盘问。

然而，周寿子否认有关字节跳动及其高管与中国政府有关系的指控。他还坚称，该应用程序不会与中国政府共享用户数据。

除美国外，其他国家已对该平台及其涉嫌与中国政府的关系表示担忧。在全球范围内，多个国家/地区已经对TikTok实施了部分或全面的禁令，即：

印度；

台湾（应用程序在所有政府发行的设备上被禁止）；

美国（超过 50 个州禁止政府设备使用 TikTok）；

加拿大（应用程序在所有政府发行的设备上被禁止）；

欧盟（建议立法者和工作人员从他们的个人设备中删除该应用程序）；

巴基斯坦（自 2020 年 10 月起临时禁令）；

阿富汗。

PH 成年人迷上了 TikTok

尽管存在安全问题并且多个国家/地区决定禁止该应用程序，但 TikTok 继续在全球成年人中流行起来。

该公司自助广告工具发布的数据显示，截至今年 1 月，营销人员可以覆盖约 10.51 亿 18 岁及以上的 TikTok 用户。



“这些最新数据表明，如今营销人员可以在 TikTok 上使用广告覆盖地球上大约 13.1% 的人口。”

“然而，由于该公司只发布 18 岁及以上用户的广告受众数据，TikTok 的实际受众覆盖率可能会高于这些数字所暗示的。”

对现有全球用户统计数据的分析表明，菲律宾是 2023 年估计 18 岁以上 TikTok 用户数量最多的前 8 个国家之一。

根据 DataReportal 的分析，TikTok 的广告受众可以覆盖约 4340 万使用该应用程序的菲律宾成年人——该国约 37.3% 的人口是该应用程序的广告受众。

数据分析显示，在该国 18 岁及以上的互联网用户总数中，TikTok 的广告覆盖范围包括 51%。与此同时，营销人员通过该平台的广告服务覆盖了该国 58.2% 的成年人口。

根据 DataReportal 的数据，成人用户数量最多的国家是美国，估计有 1.133 亿 18 岁及以上的 TikTok 用户。

名单上的其它国家是：

印度尼西亚：1.099 亿用户

巴西：8220 万用户

墨西哥：5750 万用户

俄罗斯：5490 万用户

越南：4949万用户

泰国：4030万用户

不仅仅是一个有趣的应用程序

TikTok 以其众多的病毒式传播趋势而闻名——例如模因、对口型歌曲、喜剧视频和短剧、舞蹈挑战、食物食谱、食物评论等——所有这些都在菲律宾用户中很受欢迎。

随着该应用程序在全球范围内获得更多用户，TikTok 已经发展成为不仅仅是一个传播病毒趋势的社交媒体平台。

去年 11 月，TikTok 的东南亚区域品牌合作负责人大卫·戈麦斯 (David Gomez) 宣布，该应用程序将开发新方法来支持当地企业。

根据 TikTok 委托进行的一项调查，从 2021 年 7 月到 2022 年，新闻和娱乐的视频观看量增长了 70% 以上，而美容和时尚以及婴儿和育儿的视频观看量分别增长了 57% 和 53% 以上。

另一项委托调查还发现，91% 的菲律宾人来到 TikTok 是为了学习新事物，从有趣和娱乐的内容到最新趋势，而 73% 的人是为了发现新品牌和产品，并围绕它们创造娱乐甚至教育内容。



在购物方面，另一项受 TikTok 委托进行的研究发现，93% 的菲律宾人发现他们受到产品的启发，或者因为在 TikTok 上看到产品而购买了产品。这转化为对观众的影响，他们因为看过的内容而考虑品牌的可能性是其 1.4 倍，而五分之四的用户是因为平台上的评论或推荐而购买的。

对希盟政治的影响

去年大选季来临之际，TikTok 进一步转变为政治宣传的重要战场。

在整个选举期间，与六位最著名的总统候选人——罗布雷多、马科斯、多马戈索、曼尼·帕奎奥、潘菲罗·拉克森和利奥迪·德·古兹曼——相关的视频和标签成为该平台上观看次数最多的内容。

然而，历史学家和事实核查人员担心 TikTok 可能成为一种传播虚假信息的新手段，可以逃避审查。

反对虚假信息运动的主要召集人托尼·拉维尼亚 (Tony La Viña) 表示，该平台上传 3 分钟短片的功能“正是 TikTok 在 2022 年选举中变得重要的原因，（其中）2022 年的大多数选民是青年票。[那] 以及短视频本身的性质：一个（虚假的）视频可能会毁掉你在解释某事方面的工作时间。”

此外， Internews于 2021 年 12 月在新兴社交媒体平台上发表的一项研究观察到“关于 TikTok 视频的错误信息和虚假信息，特别是关于 COVID-19 和即将举行的 2022 年菲律宾大选，参与度相当高，尽管很难辨别其广泛程度此类内容的影响范围是。”