菲律宾人提前开启圣诞购物模式，在TikTok上疯狂下单

马宝清马宝清

1、菲律宾旺季提前购物

尽管距离圣诞还有几个月，但很多消费者已经跃跃欲试，甚至开始提前购买商品了。 日前，Kantar发布了一份东南亚购物行为的调查报告，数据显示，在9月份已经有60%的菲律宾人开始在TikTok上进行圣诞节购物了，与此同时，有81%的菲律宾TikTok用户在节日期间会通过TikTok来发现新品牌和新产品。


6成菲律宾人在TikTok提前购物 图源：thebusinessmanual

报告指出，TikTok把其购物者分为四个不同的群体：平价购物者、灵感购物者、轻松购物者、有目的的购物者，并针对每个群体都进行了消费偏好研究。

详细来说，平价购物者更看中是否物有所值，其中78%的人每周都会在在电子商务平台上购物；灵感购物者更愿意尝试新品牌，这一群体有约78%的消费者每天使用TikTok；轻松购物者则优先考虑便利性，例如电商平台的无缝结账体验；有目的购物者则更愿意选择符合自身价值观的品牌，其中80%的人每周购物一次。   

从菲律宾消费者的行为上来看，能够发现他们今年旺季的购物热情是很高的。实际上，今年旺季购物热情高涨的也不止是菲律宾，还有其他一些市场，例如印度。 不久前，印度电商平台Meesho发布了《2024年电商假日季预测》报告，报告指出，尽管经济下行冲击消费者信心，但大部分印度消费者对年底旺季还是抱有期待——超60%的印度消费者表示有增加旺季网购预算的计划，并且也开始计划提前购物了。


超60%订单印度消费者计划增加旺季购物支出 图源：CNBC

总的来看，随着下半年旺季脚步的临近，爆单的机会也在增加，卖家可以提前做好准备迎接这一波流量。

2、菲律宾电商


作为东南亚市场中的一员，菲律宾的电商发展一直相当不错。从数据上来看，据eMarketer此前发布的《2023年全球零售电商预测报告》表示，在2023年全球电商规模增长最快的10个国家中，菲律宾排名第二，在东南亚地区中增速也是第一的。
  


菲律宾电商增速东南亚第一 图源：eMarketer

电商规模快速扩大的背后，离不开多方利好的共同作用。据了解，菲律宾用户平均每天上网时间超过4个小时，位居东南亚国家之首；另外，其互联网用户的上涨和普及率的提升也是一大原因，截至2024年初，菲律宾的互联网用户数量为8698万，互联网普及率达到73.6%。

值得注意的是，电商的发展也为菲律宾带来了一些意外之喜。 此前，菲律宾统计局发布了有关2023年菲律宾数字经济的数据报告，从报告中可以发现，在2023年，数字经济占菲律宾国内生产总值（GDP）的比重有所下降，但其电商规模同比增长18.5%，占数字经济总值的14%。


数字经济占菲律宾GDP比重有所下降 图源：菲律宾统计局

好消息是，电子商务的发展还带动了菲律宾就业率的提升：2023年，菲律宾数字经济从业人员为968万人，其中电子商务行业从业人数为845万人，占比高达87.3%。

可以看出，菲律宾电子商务市场有着巨大的发展机会，且正处于加速成长期，对跨境卖家来说，无疑是有着巨大吸引力的。但机会往往也伴随着挑战，想要在菲律宾电商市场夺得一席之地，卖家还是要多费心思进行布局。