短剧的风还是吹到了菲律宾？短剧出海要趁早

大脚吴妈

短剧火了，且有更火的趋势。去年就有新闻报道微短剧已成为“赚钱新宠”，甚至有部分短剧在短短8天内就赚取了1亿元。如今微短剧的热度不减反增，短剧出海也持续引领着潮流，那么短剧出海到没到菲律宾？山海图在本篇文章跟朋友们探讨一下。

01、短剧在中国的现状

短剧符合现代人碎片化的观看习惯，以精炼的内容，时长在几十秒到十几分钟之间，拥有紧凑、节奏鲜明、更新快等特点，迅速捕获观众的眼球，吸引用户氪金追剧。相较于传统影视剧，这类短剧在拍摄要求和成本上更为亲民，成为了众多人追求快速收益的秘密武器。根据《2023短剧行业研究报告》统计，2023年短剧市场规模已达到373.9亿元，同比上升267.65%，预计到2024年，市场规模将超过500亿元，2027年则有望超过1000亿元，这一数据显示了短剧行业的爆发式增长态势。

短剧内容丰富多彩，涵盖爱情、悬疑、喜剧与科幻等多元题材。其中，诸如总裁与灰姑娘的浪漫邂逅，以及平凡人逆袭成英雄的传奇故事，无一例外的满足了不同观众群体对短剧爽感的需求。



随着越来越多的大咖如周星驰、王晶等明星以及专业制作公司的加入，短剧行业的人才密度直线提升，短剧内容出现分化，既有针对下沉市场的土味短剧，也有针对中高线市场的精品短剧，抖音以及其他社交平台上，依靠短剧出圈或吸粉，也成为了网红的新赛道。

2023年共上新微短剧616部，有66%的短剧时长在0-5分钟，剧集集中在20-30集，并且整体质量大幅度提升，向场景化、沉浸式和交互性转型。对于平台方来说，竞争加剧，玩法变多，相应的门槛也变高了。

02、短剧出海

在全球化的浪潮中，文化出海已成为不可忽视的趋势，继网文之后，短剧也踏上了这一征程。2023年被大家称为“中国短剧元年”，据艾媒咨询数据显示，仅第三季度网络微短剧发行量就达150部，接近2022年全年总和的两倍，而随着国内市场日渐饱和，中国短剧乘风出海，是种必然。另一方面，国家广播电视总局对内容层面的监管趋于严格，开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作，先后下架了2万多部短剧，这进一步加快了短剧从业者的出海步伐。

说起短剧出海最早要追溯到 2021年，当时，国内领先的影视平台如爱优腾等率先布局，不仅推出了国际版APP以增强国际影响力，还在Youtube、Tiktok等平台试水竖屏短剧。与此同时，快手海外版Kwai亦在巴西推出短剧营销品牌Telekwai。然而，这些初步尝试并未立即掀起显著的浪潮。

直到2022年8月，枫叶互动旗下主攻北美市场的短剧平台app ReelShort正式登场，短剧的国际征途才逐渐步入正轨。经历了一段时间对“霸总短剧”的探索与适应后，2023年7月，ReelShort平台推出的两部海外观众偏爱的微短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《The Double Life of My Billionaire Husband》引起了海外观众的极大兴趣。国海证券的研究报告显示，其热度甚至多次超越TikTok，登顶美国iOS娱乐免费榜第1名，实现了显著的破圈。




ReelShort网站截图紧接着，同年10月，另一家网文出海者安悦网络也推出了FlexTV，专注于泰国、菲律宾等东南亚市场，专门为手机屏幕用户拍摄，剧本往往改编于具有鲜明中国特色的网络小说，多是快节奏多转折的爱情、财富、背叛和复仇故事，以本土化的拍摄手法崭露头角。而

深耕海外网文六年的点众科技，也洞察到了海外短剧市场的巨大增长空间，携DramaBox正式进军该领域。鉴于海外微短剧市场的巨大潜力和价值，多家网文出海和国内短剧制作的头部企业纷纷加入海外市场的角逐。这些平台大多在2023年上线，2023年下半年开始发力，其中GoodShort、MoboReels、Mini Expisode、ShortTV、99TV等平台都取得了不错的成绩和流水。



短剧平台主要信息 来源：Equalocean

据第三方数据平台Sensor Tower统计，截至2024年2月底，已有超过40款短剧应用试水海外市场，累计下载量超过5500万次，并产生了高达1.7亿美元的内购收入。

其中九州文化出海短剧应用ShortTV在东南亚市场表现卓越，上线仅6个月累计下载量已达到850万次，点众科技的DramaBox、新阅科技的GoodShort等多款短剧应用也跻身收入前十。

出海短剧内容特点以中国网文中的“底层逆袭”、“穿越复仇”等元素与海外热门题材如狼人、吸血鬼等相结合，形成“霸总短剧”的热潮。

同时也更注重本土化，如ReelShort等平台起用外籍演员拍摄、制作本土原创剧，以更贴近海外观众的需求。



海外短剧拍摄现场 来源：新京报


03、菲律宾短剧现状以及机会

自2023年起，短剧出海这条新兴赛道正当时，海外的主要消费地区可以分为两大块：一是欧美地区，二是东南亚地区。

这两个市场的观众兴趣和偏好有所不同，东南亚市场，尤其是印尼和菲律宾，对短剧的需求较为旺盛，这些地区的观众对“轻题材”的短剧情有独钟，如青春言情、总裁剧等。

国海证券研究报告统计数据显示，在下载前十位的海外国家中，美国以26.8%的占比占据第一的位置，第二名为东南亚的菲律宾占比14.5%，印尼和泰国分别以3.7%和3.4%的占比位列第五和第六位。

可见东南亚地区对中国文化接受度比较高，且用户基数大，成本较低，是短剧出海初期阶段的第一选择。

目前菲律宾有很多自媒体和独立创作者活跃在多个社交平台上，创作并分享短剧内容。

在YouTube上，如WallyDoesIt、PBB Housemates等，他们制作各种类型的短剧，包括喜剧、家庭剧和情景喜剧。在TikTok上，如GMA Network和ABS-CBN这样的大媒体集团，以及个人创作者如Mika Salamanca、Mikey Bustos等，都会制作并发布短剧片段。

如今的TikTok时代，短剧成了新契机，许多创作者已经开始利用平台的特性来讲述更具连贯性的故事，内容也正在从碎片化的小视频向更结构化的短剧转型，未来这一转型会更显著。

尽管菲律宾本土的短剧产量相对较少，海外短剧在菲律宾市场还是很受欢迎的，出海企业需要把握时间窗口，推动微短剧出海走向题材丰富化、盈利模式多元化。

其一，要做到内容创新，找到菲律宾观众的喜好，不仅是搬运内地剧集并添加字幕，而是通过本地制作团队，在选角和内容上创造更符合菲律宾观众口味的作品，提升观看者的留存率和付费转化率。


添加字幕翻译的作品 来源：99TV app首页截图

其二，多渠道分发和营销，出海短剧的制作成本通常比国内高出2-5倍，且国外几乎没有对投（平台与制作公司共同出资）短剧的模式，增加了制作公司的压力。拓宽海外传播渠道，借助平台为短剧作品引流能够扩大盈利模式，例如，在Facebook、TikTok等菲律宾用户活跃的平台上进行宣传和推广，可以扩大短剧的覆盖范围并吸引更多潜在观众。总的来说短剧出海依旧具有巨大的发展潜力和空间，如果想抓住这波“短剧”红利，还需要尽早落地菲律宾。