家居蓝海市场？全球头部家居企业齐齐涌向菲律宾

我的苦恼冉

近年来，菲律宾经济呈现增长态势，居民可支配收入和消费支出有所增加，使得消费者能够在家庭装饰和家居上的投入也多了起来。此外，菲律宾中产阶级的不断壮大，购买力不断提高，也使家居产品消费群体不断扩大。
第三方平台Statista统计数据揭示了菲律宾家居未来的市场潜力，2024年菲律宾家居市场的总收入将达到1.851亿美元，预计2024年到2029年，菲律宾家居市场将以3.77%的年复合增长率增长，到2029年该市场的收入将达到2.227亿美元。
有哪些中外家居企业在菲律宾布局？菲律宾的家居装饰市场呈现怎样的消费特点呢？今天，小菲华就来同各位聊一聊！

中外家居企业争相进入

你知道瑞典家具和家居用品零售商宜家家居（IKEA）全世界最大门店在哪儿吗？答案是菲律宾！2021年11月25日，宜家家居全球最大门店在菲律宾马尼拉大都会帕赛市（Pasay City）开业了，该门店占地约67819平方米，成为宜家家居在亚洲扩张的基石。

根据宜家官网2023年10月发布内容，宜家菲律宾母公司 Ikano Retail 2023年总营业额达 10.8 亿欧元，吸引了 1.196 亿人次光顾，比上一年度增长了 5.7%”。截至2023年10月底，菲律宾有 601,931家宜家会员，这个数字还在不断增长。


位于菲律宾的全球最大的宜家家居门店

今年4月，日本最大的家居连锁店宜得利家居（Nitori）正式进军菲律宾市场，其占地 1,100 平方米的店面位于马尼拉的三越 BGC 购物中心。该公司公开表示，到 2032 年，其计划在菲律宾开设 50 家门店。


Nitori开在菲律宾的第一家店，位于马尼拉

那么，哪些中国品牌已布局或计划布局菲律宾市场？

小菲华通过谷歌搜索发现，目前，欧派家居已在菲律宾开了四家门店，分散于马尼拉、宿务等地；据广东省家居业联合会消息，今年6月，中国志邦家居（ZBOM）落地菲律宾宿务的第二家展厅，宿务ZBOM落地于宿务建材售卖市场中心街边位置，占地面积约240㎡，早先，志邦家居已在马尼拉开了第一家店。


志邦家居宿务店 图源：志邦家居领英账号

尚品宅配是家居出海“第一个吃螃蟹的人”，早在2017年开始就与海外头部企业的合作，以加盟、工程合作、技术输出等方式，将设计、生产、销售、服务等全产业链输出到海外，根据同花顺平台消息，该公司今年有计划将其品牌Sunpina落地到菲律宾。


尚品宅配发布会 图源：狸巢家居

可见，无论是国际家居巨头还是中国领军家居企业，都视菲律宾视为重要的海外家居市场。这片市场被全世界看好，主要得益于菲律宾人口结构年轻化，新家庭日益增多，导致家居需求旺盛。

菲律宾家居市场特点

那么，聚焦全球家居企业目光的菲律宾家居市场呈现怎样的消费特点呢？

“大件”线下购，网购家居软装

虽然根据消费者平台mybest统计，目前，菲律宾九成家居产品的销售渠道为线下门店，但社交媒体和网上购物的兴起使菲律宾消费者更倾向网购各种家居软装产品，相对于家具等“大件”，菲律宾消费者认为，这些轻便的“软装”，网购起来更方便。

根据菲律宾多功能家居供应商Furniture Source Philippines统计，在菲律宾的家具“大件”中，销售量排名前三位的分别为藤椅、写字台和带镜子鞋柜。



在家居软装方面，根据，Shopdora平台统计的选取2022年10月至2023年11月Shopee平台数据，在东南亚六国的家居装饰（软装）线上市场占比中，菲律宾占据了16.71%的网购份额，排在六个国家的第三位。



图源：Shopdora

哪种软装最受菲律宾消费者欢迎呢？据Shopdora平台统计，菲律宾消费者最爱网购的家居软装为墙纸/窗帘，该品类占整个东南亚在线市场份额的28%，仅次于印尼，排在东南亚6国的第二位；其次为地毯类，占有18%的东南亚线上市场份额，排在第三位，第一位和第二位分别为印尼和越南；菲律宾消费者第三喜欢的家居软装是花瓶，占整个东南亚在线市场份额的12%，前两位为印尼和越南。



图源：Shopdora
热销产品具地域特色

菲律宾的家居装饰市场受到该国独特的文化和设计影响。菲律宾消费者非常欣赏传统工艺和本土材料。这反映在采用传统菲律宾设计和材料（如藤条、麻蕉和卡皮斯贝壳）的家居装饰产品的受欢迎程度上。



宜家家居为菲律宾市场特意推出的藤条编制的柜子，售价24990披索，合人民币约3000余元，在当地十分受欢迎。

此外，菲律宾的热带气候也影响了消费者对家居装饰产品的选择，消费者会选择适合天气的明亮通风的设计。比如，除了让扶手椅更舒适之外，还采用藤条或编织藤条制成，以便在炎热潮湿天气中让空气通过扶手椅。

简约环保产品受欢迎

近年来，菲律宾的家居装饰市场经历了显著增长。消费者的偏好已转向更现代和当代的风格，注重功能性和简约主义。这一趋势是由菲律宾人日益城市化和生活方式的改变所推动的。根据第三方平台Statista消息，近年来，菲律宾消费者越来越多地选择简约和实用的家居装饰产品。他们正在寻找具有双重用途并能适合小居住空间的家具和配件，由于城市地区有限的空间，消费者有最大限度地利用可用空间的需求。此外，越来越多的菲律宾消费者意识到环保的重要，并正在寻求可持续和环保的家居装饰选择。



Nitori网站截图

对此日本连锁巨头宜得利家居（Nitori）在东南亚市场推出使用由PET瓶制成的再生纤维作为原料的环保家居产品，深受菲律宾消费者欢迎，并简化产品包装。未来，Nitori还将利用废木材废塑料进行产品研发。这种种措施，都在竞争中获得了菲律宾消费者的好感。

未来，随着菲律宾城市化的兴起以及住宅和商业地产的发展，或将持续带动家居市场的增长，菲律宾消费者对装点新家的需求越来越旺盛。据菲华网消息，菲律宾商业与住宅房地产市场在2024年上半年迎来了显著的增长浪潮。预计未来几年内，该领域的市场活动将更加频繁，新项目也将不断涌现。商业与住宅领域的强劲需求共同预示着菲律宾房地产市场的光明前景，也预示着家居行业的光明前景。接下来，我们将推出关于菲律宾地产行业的主题文章，欢迎各位持续关注。

海内外家居头部企业都看好菲律宾，您对菲律宾的家居市场有何看法？我们很愿意倾听。