还是省省吧，微信红包封面压根做不了推广

可乐不加冰

自从微信官方开放“定制红包封面”功能后，每年大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度，不亚于在支付宝集五福。重点是，上个月微信官方终于对个人用户开放了定制红包封面功能，甚至有人盯上了红包封面背后的“商机”，想借此以来实现推广，实践出真知，这个方法压根行不通！

发放门槛降低，叠加春节特殊时机，是近来品牌封面红包大幅增加的原因。

据腾讯官方微信公众号“零售智慧观察”介绍，微信红包定制功能于2019年1月正式对外开放，当时主要是用于满足企业向员工发红包时的视觉统一需求，未将红包封面的设计权限公开，只有企业管理员才可以在后台定制。

2020年1月，微信推出红包封面开放平台。那时，微信红包封面的定制价格为10元/个，100个起订，2020年12月，红包封面定制价格被大幅度降低到1元/个，起订量1个，越来越多的零售、快消品牌和个人创作者进场。

微信红包封面年前超火

企业、学校、社会团体甚至个人，每天我们的手机端都有各种各样的微信红包封面推送，方式几乎全靠抢，临近过年，微信红包封面越来越热。

根据微信官方提供的基于大数据分析的移动端指数“微信指数”小程序显示，自去年底，微信官方对个人用户开放定制红包封面功能以后，大家玩得更欢了。尤其是进入2021年2月，每天都有上千万人，通过微信搜索“封面红包”，2月11日的微信指数远超3亿。

微信红包封面：品牌营销“新途径”？

除去个人，某些商家为什么乐于参与?这是因为春节是红包收发的高峰期，也向来是品牌进行节日营销的重要节点，若派发1万个红包封面，费用是1万元，这可作为企业付出的营销成本。

作为回报，红包封面详情页下拉的位置，可打通品牌小程序、公众号和视频号。这意味着，在用户收发红包之时，不知不觉在为品牌官方账号引流。

COACH在去年的520初始制作红包，收到了用户的好评，这次正值春节，特意制作了微信牛年红包，设计借助了COACH新春产品上的小牛图样并配合了书法家朱敬一老师的春联。借助微信红包和顾客更好地互动，并为公众号带来了新的用户。其红包发出了小几万份，在短短7分钟内就全部领完了，热烈程度远远超出商家的预期，大量的客人在后台留言表示非常喜欢这一传统设计。

其次，有的品牌还会为领取红包封面而设置各种条件，比如关注品牌公众号并留言、注册会员然后抽奖，这样相当于以较低的成本获得了一波拉新。据微信官方账号“智慧零售观察”发布的文章称，Gucci推出的牛年特别款红包封面，需要填写个人信息，注册会员，才能以抽奖形式，有概率地领取红包封面。

LOUIS VUITTON技高一筹，不仅要注册会员，填写个人信息才能抽奖，还得邀请3位新成员绑定之后才能增加一次抽奖机会。抽奖领取，本来就是限时限量领取的升级版，这种猛操作，还顺便完成了基于同等用户圈层的拉新，大幅降低获客成本，精准触达目标用户。对于用户来说，在微信群的红包雨中，于众多普通红包之间，一个Gucci红包封面闪现，引发群友关注，场面或许颇有乐趣。

为了增加参与度，还有的品牌在红包设计上采用了品牌代言人的形象。“听说很多粉丝现在都非常热衷于红包封面，没有的话就在饭圈里‘低人一等’。这些品牌深谙数字营销之道，也有的公司制作微信红包封面，真的就是“图个乐呵”，给自家员工使用。

相关规则解读

制作微信红包封面很重要的一点就是制作完成后，微信官方会进行审核，审核通过方可使用，所以就得提前熟悉一下微信审核时的规则。

红包封面不得出现除具体的名称、商品及服务商标、春节祝福语以外的文字，如果企业上传的背景图包含了广告语相关等非企业名称或祝福相关的文字，需要提供相关证明文件后重新提交，所以红包封面不能出现群信息、二维码及、个人联系方式等其它营销信息，微信官方在审核时就会打回，不予通过。

红包封面不得出现人民币图样、场景和与人民币相关的信息；不得直接展示企业经营的商品实物图片或提供的服务实际场景，但抽象化的商品或产品的表达是可以被接受的。

在这个不大的封面上，可以加入企业logo、代言人、品牌属性、产品以及企业文化等元素，而这些元素，从设计、分发到最终用户领取红包的整个过程中，都会被一一展现，这对于企业来说，无疑有极大的诱惑。

首先，对于商家来说，10块钱一个的红包封面，对于展现来说，是极低的成本，尤其对于微信的品牌合作方来说，可能获得封面的成本会更低。但是传播却不是一次性的，用户领取红包封面后，在有效期内，可以多次使用、可以发群里、可以直接发给聊天对象，传播面是非常广的。

其次，在用户领取红包封面环节，可以设置一定的领取门槛，例如下单领取、入群领取、关注公众号或视频号领取、连续签到领取、分享转发领取等等，这对于提高用户黏性、促进用户裂变拉新的效果是非常不错的。

再者，在用户收发红包封面环节，商家除了提供统一的定制红包封面，还可以定制红包的消息气泡背景图、红包详情页、红包封面故事以及短视频，一个红包，多次多重的品牌曝光，这对于任何一个品牌来说，从“封面故事”，可以直接跳转到链接的小程序、公众号或者视频号，商家可以借此实现涨粉、转化、留存及变现。

支付宝退款发一条消息和群发一条垃圾短信的价格都是根据数量而定，一般情况下，发送的条数越多，价格就越便宜。现在市面上垃圾短信群发量在20万条以上每条0.03元，如果只群发1万条每条至少0.07元，每条0.03元的价格是市面上最低的价格。

而红包封面曝光次数=封面领取人数*有效期内领取人红包发放总数*封面选用率。如果封面选用率过低，定制方购买和推广红包封面的钱就打了水漂，仅在2019年春节期间，带有定制封面的特色红包就被拆开了近2.5亿次，也就是说，参与到红包封面的品牌方们获得了至少2.5亿次的传播，并且只需要付出早期制作红包的成本费用，这个效益是相当可观的。

但我们不可否认，想象是美好的，现实是残酷的，由于微信红包封面审核时的种种规则，想利用它达到推广的目的相当困难，基本上不太可能，所以各位还是省省吧，有着这功夫不如想点别的办法来推广呢。