彩票人想做“网红”

可乐不加冰

伴随互联网技术爆发，MCN（网红孵化）经济崛起，国内迎来一批网红充斥的时代。一部分人分享互联网流量红利的同时，仍有无数人站在圈外期盼补位。

“而要论与互联网保持距离，彩票人最懂感受。”但时至今日，感知到互联网络力量的人们也已经按捺不住，越发重视寻求成为“彩票网红”的机会。

“彩票”内容浮现UGC平台

所谓“网红”，一般指网络红人，网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民广泛关注。刚过去的清明小长假，放言“打造餐饮界迪斯尼”的“文和友”在深圳开业迎客，作为依托市井文化属性包装的网红打卡地，公众号取号超过5万桌。项目中，中国体育彩票实体店也布设在内，上演大排长龙买彩票的红火场景。

机构使能、业者放力，“破圈”已经成为彩票届的新命题，类似追逐或制造网络热点的行为越发在彩票圈内普遍。

依据新浪彩通观察，依托UGC（User Generated Content，即用户原创内容）模式，大小彩票内容制作者正在加速浮现各个网络平台。“百度看看 、今日头条、B站（“哔哩哔哩”）、微博、快手、抖音、腾讯视频号甚至知乎”......追溯制作者身份，主要为彩票有关机构、企业、店主或其他业者；媒体形态上，短视频或直播是最多选择，内容则以“彩票见闻”、“赛事及号码的推荐分享”、“经营策略”等为主。

（来源网络）

“想红”：关于生存与发展

“生存或毁灭，这是个问题：是否应默默的忍受坎坷命运之无情打击，还是应与深如大海之无涯苦难奋然为敌，并将其克服。”威廉·莎士比亚在作品中写下经典。而关于“彩票人想红”这件事虽并非《哈姆雷特》般沉重，但的确关系着行业的“生存与发展”。

近年来，彩票经营者最“头痛”两件事：“政策调整多”和“世界变化快”。2018年财政部等十二部委重申“严禁擅自利用互联网销售彩票”、2019年《关于调整高频快开彩票游戏和竞猜彩票游戏规则加强彩票市场监管的通知》发布、2020年高频快开游戏有序退市......彩票市场环境面貌大改，传统经营模式不再适用。同时，伴随社会快速发展及种种问题突出，彩票经营者的生存面临前所未有压力。例如“房地产”一度凝结出的巨大泡沫，引申到个体从业者上，即租金成本使得创收日渐摊薄。

另一方面，难以扭转的万物互联趋势正在极大加强网络舆情的威力，宣传与维护产品形象对于彩票产业的未来发展将至关重要。应对于此，彩票机构开始面向年轻等更多群体，加强合理宣传彩票理念与产品的力度。

而MCN模式的爆发为这一切提供了启发。网络平台为内容创作者提供分成收益，以今日头条为例，2020年数据显示，今日头条共有1566万新用户首次发表内容，平台创作者收入总计超76亿元；“薇娅”“李佳琦”一年带货上万亿元，后期甚至利用影响力做起公益并登上央视，复制网红人气和成名速度的愿望也在彩票领域开花。

新疆一名彩票店主曾向新浪彩通表示，自己正在做关于福彩的视频号，“应高频游戏退市与“快乐8”基诺游戏的上线，希望利用视频内容吸引和留住一些粉丝和购彩者。”

道路歧难，大浪将淘沙

无论如何，先成为网红，再重塑形象或拓展盈收对于彩票人值得美好畅想。但不可否认，这样的“美好愿望”来得还是晚了一些，道路也会更艰难。

短视频、直播的风口是在2018年前后，如今彩票领域所初步尝试的赛道已经拥挤，对于内容制作的门槛也正逐渐变高，这对早被打上“下沉市场”标签的彩票并不友好；

而“严禁擅自利用互联网销售”等政策规定，也限定了彩票内容在网络上的“合理占有空间”。与此同时，各个平台的管理方式也极为严苛，面向C端购彩者的内容敏感度极高，市面上的直播平台基本都明令禁止。这都使得对于彩票内容生产者的行业素养、风险规避意识要求颇高。

条条框框的不明朗消耗着彩票的经营活力，但阻挡不住互联网络的触角和经营者生长的本能。

伴随行业向新兴经营思维靠拢，有关彩票的“网红”或“网红事件”会更多。