为什么苹果商店很难找到菠菜APP了？

可乐不加冰

苹果的系统因为封闭性较高，所以其APP商店内的应用程序远没有安卓那样充足，并且因为一些神奇的原因，当你在国外想下载一些国内常用的APP时，经常会发现没有对应的选择。

例如大陆地区剪辑视频时常用的一些APP，在国外的苹果商城就没有相关信息，不相干的APP倒是一大堆，还有听歌神器【网易云音乐】，你在国外的苹果商城也找不到，让你想网抑云一下都没机会，而似是而非的听歌APP却搜出来一堆，非常容易浪费你的感情，让你下载完之后更想抑郁。

有人说是苹果账号的问题，有人说是地区设置的问题，但当你不断尝试之后，依然很难找到相应的解决方法，倒是搜索过程中产生的乱七八糟的结果，会让人对这些牛头不对马嘴的APP产生一定的兴趣，而这些牛头不对马嘴的搜索结果，其实就是ASO的效果。

在疫情之前，小编就听业内大咖提到过一个成功案例——几家**系网站专注于ASO推广，且仅靠ASO推广就产生了不菲收益，虽然在业内没有太高的知名度，但其幕后老板的身价却堪比一些知名大佬。

那么在疫情开始之后，随着大量菠菜公司倒闭或合并，这些ASO推广手段是否还有公司在运用？产生的实际效果又如何？小编就带大家一起探索一下。

ASO推广是否还有公司在用？

这个问题其实非常容易求证，只需注册几个苹果账号，在商店内搜索相关的关键词，即可查看到搜索结果。

小编分别在苹果商城内搜索了【彩票】、【老虎机】、【21点】、【斗地主】、【百家乐】、【捕鱼】、【娱乐场】、【体育投注】、【电竞】等关键词，发现搜索结果呈现出明显的变化，以往非常精准的词语所呈现出的搜索结果都不见踪影，倒是下面这些词语的搜索结果有所收获。

【老虎机】和【百家乐】的搜索结果最为精准，在第二个位置显示的都是一个娱乐城的APP，而在这个娱乐城往下，却没有其他娱乐城的APP信息，显然其他娱乐城还没有拿到关键词排名的“金钥匙”。

在【龙虎斗】【斗牛】【娱乐城】这三个关键词下面，也有零星几个娱乐APP，通过下载测试，小编发现它们也是一些娱乐城的APP，因为它们也要求必须使用手机号注册，与各个娱乐城的做法别无二致。

初步测试结果显示仍有公司在做ASO推广，但因为苹果对商城的限制等因素，能做出排名和搜索结果的娱乐城APP并不多，大部分都是似是而非的搜索结果。

并且在搜索过程中，小编发现一个挺有意思的结果，【太阳城】等曾经非常出名的娱乐城如今都已隐匿，但相关搜索结果却被其他娱乐城占据。

在小编切换大陆地区的苹果账号之后，发现搜索结果并没有显著改善，甚至一些原本能看到的APP也被隐匿，看来苹果对菠菜APP的监管仍未放松。

在前面列举的关键词中，大部分关键词都是屏蔽状态，没有相关搜索结果，少数关键词会产生一些似是而非的搜索结果，只有【捕鱼】这个关键词，显示出来非常多的搜索结果，且几乎清一色的都是游戏，但究竟多少是娱乐游戏，多少是菠菜游戏，小编也不敢断言。

ASO推广是什么？菠菜ASO发生了什么？

ASO是App Store Optimization的简称，中文意思是应用商店优化，和SEO（Search Engine Optimization）差不多的概念，主要目的就是提升应用程序在APP应用商店的排名和搜索结果，让你的应用程序出现在最前面。

现在的ASO几乎指的都是App Store中的优化排名，例如在小编前面的测试中，搜索【老虎机】和【百家乐】两个词语，都能搜出来的那个娱乐城的APP，它就是把ASO优化做到很不错的APP，在不考虑用户苹果账号的前提下，原则上来说搜索【老虎机】和【百家乐】程序的人，都会看到这个娱乐城的APP，而它被下载的几率也最高。

对于现如今极度缺乏推广渠道的菠菜公司来说，为什么ASO这么精准的推广方式不努力钻研呢？小编最初也很纳闷，专门去查询了一番，然后得到了下面这些。

在2018年之前，苹果App Store的一些类别长期被菠菜APP霸屏，例如2015年财政部专门发出通知，叫停了互联网彩票的发行，但苹果官方仍然后知后觉没有反应，导致彩票类App将相关榜单的头部排名牢牢占据，而这些彩票APP清一色的都是各个菠菜公司的私彩APP。

俄罗斯世界杯期间，大陆官方媒体依然对苹果进行猛烈批评，点明苹果App Store的相关问题，称“苹果自定APP审核准则却未遵守”、“APP被下架后仍可推送 苹果整治存漏洞”等，再度指责苹果在APP审核、以及事后整治菠菜类应用、游戏上的失职。除此之外，还爆出应用刷好评掩盖差评的违规操作。

苹果公司迫于压力，开始了一系列整顿，对于敏感APP开始了严厉打击，在世界杯的风头正劲时，各个菠菜公司原本想趁着体育狂潮大捞一笔，结果苹果直接下架了2.5万个菠菜APP，让众多菠菜公司运营人员哭晕在写字楼里。

到了2018年底，一些菠菜公司以为风声已过，琢磨了一下App Store的新规则，又把APP偷偷上线到商店内，结果苹果又来了一波打击，甚至包括拼多多、搜狗导航等APP也被连累下架。

几次打击将菠菜公司的ASO热情彻底浇灭，因为ASO和SEO的门槛并不相同，基于苹果商店的封闭性，一个APP想上架最少需要完成6步：

第一步：创建APP身份证（App IDs）

第二步：申请iOS发布证书

第三步：申请iOS发布描述文件

第四步：上传ios证书编译打包IPA.

第五步：上传iTunes Connect.

第六步：上传好IPA回到iTunes Connect填写APP信息并提交审核

完成以上步骤只是初入门槛，接下来菠菜公司还要研究App Store的排名规则，将自己的APP排到前列，因为ASO行业有个很出名的理论——每个关键词排名前三的应用将瓜分掉该关键词的80%流量。所以如果菠菜公司的APP不能占据前列，则费尽心思上架到App Store毫无意义。

在苹果商店调整算法之前，很多菠菜公司会通过“人为评论+积分墙”的方式来增加App权重，以此增加关键词覆盖和排名，其中包括引导评论、机刷评论、互换评论、积分墙评论等操作方式，都被菠菜公司疯狂使用过。

但是苹果商店更改算法之后，这种刷评论的方式被扔进了垃圾堆，菠菜公司就开始各想办法，甚至连更改ASO词缀的骚操作也被某些菠菜公司使用过上了。

但是这种方式并不能逃脱苹果商店的处罚，尤其是疫情之前中美贸易战升级，苹果作为美帝在中国的吸金大户，一直战战兢兢如履薄冰，生怕自己的某些错误招致处罚，所以对于菠菜类APP一直是赶尽杀绝的态度。

疫情开始之后，众多菠菜公司自身就陷入了经营困境，加之苹果商店并未放松对菠菜APP的监管，所以至今也难以看到菠菜APP霸屏的盛景。

只是小编突然在想，那几个靠ASO发家的菠菜网站，如今还好吗？唯一的推广手段被禁之后，他们是否有替补手段？还是和众多倒闭的菠菜公司一样，消逝在菠菜洗牌的浪潮中？

结语

曾经简单粗暴的推广方式已经成为过去，妄想“一招鲜吃遍天”的菠菜推广策略更是不堪一击，在竞争激烈的菠菜推广环境中，任何单一的推广手段都难以获得稳定长远的效果。

小编不敢断言未来的菠菜推广是怎样的，但小编敢肯定，未来没有技术手段和特殊推广渠道的菠菜推广将愈来愈难，零门槛进入然后靠量取胜的推广策略也将成为历史，甚至靠某种单一的技术手段作为支撑的推广方式也难以保证盈利，未来的推广一定是高门槛的玩法，“推广人员”也将成为高段位的职业。