纸质挂历在菲律宾沿用至今，其中的缘由，还要追溯到20世纪初兴起的挂历女郎

崔炫俊献

今天最受菲律宾网友关注的，不是哪个候选人又有什么“高谈阔论”，而是著名的朗姆酒品牌—Tanduay(丹怀）选出了自己家的挂历女郎！


​此次被选为新年丹怀挂历女郎的是菲律宾女星比亚·阿隆佐（Bea Alonzo）。
和其他走性感路线的菲律宾女星一样，菲英混血儿（父亲来自英国，母亲是菲律宾人）比亚在校园时期就受到星探的关注，并在大学毕业后正式进入娱乐圈。


​肤白貌美，又有好身材加持，出道后的比亚至今共参演了超过20部菲律宾电影和电视剧，深受本地观众的喜爱。
今年，已经34岁的比亚还获得了澳门国际电影节“亚洲最受欢迎明星”奖项的提名。


​到过菲律宾的朋友可能都有留意，纸质挂历这个只存在于我们记忆中的物件，在全球进入数字时代的今天，仍在菲律宾广泛使用。
其实这并不奇怪，因为菲律宾纸质日历的背后，是中西商业智慧的完美结合。
虽然菲律宾历史上没有关于纸质日历的明确记载，但根据民间的说法，第一批纸质日历正是由早期的中国移民带到菲律宾。


​西班牙统治下的菲律宾使用阳历，华人也不能例外。于是，华人将传统的日历稍作修改，不仅标注了自己常用的阴历，还把菲律宾和西班牙的节日一一列出。
随着商业活动的增多，华人又对日历进行了第二次修改，将每个日历数字的空间加大，方便随手记下有关买卖的安排，比如进货日期和收账日期。
从此，纸质挂历有了另一个功能—提醒备忘录。


​到了19世纪末期，两个脑洞大开的美国商人突发奇想，尝试在日历中印制广告，一经推出就获得了巨大的成功，获得了无数商家的青睐。
很快，商家和目标客户对仅仅是文字描述的广告失去了兴趣。于是，开始有商家尝试以画报替代文字，为目标客户更加直观的展示自己的商品。


​可最先被印在广告中的人物却是美国总统乔治·华盛顿，可想而知民众并不买账，销量也自然惨淡。
直到1903年，穿着清凉的挂历女郎登陆日历广告，才真正引爆了挂历市场。


​紧跟美国文化又热衷选美的菲律宾，自然最早接受了挂历女郎的概念。在这里经商的华人，自然也成了挂历的制造和销售商，有些还一条龙打包了广告服务，赚得盆满钵满。

至今，挂历女郎已经和选美一样，成为菲律宾的文化组成部分。每到临近圣诞，各大商家都会物色自己的挂历女郎，在新的一年里为自己的产品和服务代言。


​与此同时，菲律宾的女星们也都希望自己获得商家的青睐成为挂历女郎，不但能够收获一份很有诚意的代言合同，还能在随着挂历走进千家万户的同时，再收获一波关注，进一步提高自己的知名度～

素材来源：Spot.ph-Bea Alonzo is the new calendar girl of Tanduay