菲律宾线下消费市场为什么势头如此之盛

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在菲律宾，不论什么时间都熙熙攘攘的地方，一定是各个商场，以及商业街，并且不只是转或者看，大多数菲律宾人都会产生消费行为，饭店也常常大排长龙，宾客络绎不绝。菲律宾线下消费市场现状如何，小编将在本文为朋友们具体介绍。

消费习惯

菲律宾人大多数习惯超前消费，家庭的储蓄率基本保持在18%左右，而中国家庭的储蓄率高达46%。

菲律宾的平均年龄只有25.7岁，15-64岁的人口占62.37%，年轻人多且人口密度大，多集中于吕宋的马尼拉大都会或米沙鄢的宿务，消费量非常可观，并且大多数菲律宾人不太执着于买房、买车等固定资产消费支出。在一种全社会都潇洒悠闲的氛围影响下，许多人会选择第三产业的服务类工作，虽然每月赚的收入有限，但并不影响消费热情。

菲律宾虽然人均GDP不高，但整体消费需求旺盛。2022年菲律宾人均消费支出为2616美元，远高于越南2104美元。

菲律宾家庭观念较重，且注重仪式感，每逢周五晚上、周末，都会进行家庭或朋友聚会，以及家人的生日、值得纪念的日子，朋友的主题派对，特别是节假日如圣诞，都会选择在线下餐厅或店铺进行聚餐或礼物购买，对于许多菲律宾人来说，线下消费解决的不仅仅是购物问题，更是一种休闲方式、社交需求和消费习惯。

线下消费市场现状

菲律宾目前最主流的购物方式仍是线下购物，占比高达90%左右。新鲜的农产品、海鲜、肉类、家禽、其他生鲜食品以及零食、日用品等，可以在Divisoria、Quiapo这类凌晨就开始运营的综合批发市场购买，国际品牌的时尚服饰、电子产品、家居用品、化妆品等可以在大型商场进行购买，小包装物品、小商品也可以在超市、杂货店、Sachet进行购买，不同的线下消费市场充分的覆盖了不同的消费群体。

据菲律宾国家统计协调委员会2023年11月9日发布的三季度GDP初步数据显示，2023年三季度，菲律宾经济增长有所加快，实际GDP初值同比增长5.9%，其中批发和零售贸易增长5.0%。

菲律宾民众的消费欲强烈，必需品消费是菲律宾零售中很重要的一部分，现代零售渠道较发达占75%，其中中型超市约占52%，大卖场占17%，便利店占6%。



菲律宾的零售市场中还没有出现绝对的龙头，前三大分别为SM Retail Inc、Puregold Price Club Inc、Robinsons Retail Holdings Inc，约占了36.8%的市场份额，超市等现代消费渠道仍是大众消费者的主要渠道。

市占率排名	品牌	所属公司	市占率
1	Puregold	Puregold Price Club Inc	11.4
2	Robinsons	Robinsons Retail Holdings Inc	6.5
3	SM Supermarket	SM Retail Inc	5.8
4	Save More Supermarket	SM Retail Inc	5.1
5	7-Eleven	Seven&i Holdings Co Ltd	4.7
6	SM Hypemarket	SM Retail Inc	4
7	Waltrmart Supermarket	SM Retail Inc	1.6

消费者最常去的地方基本为商场、饭店以及连锁型零售店。

1.商场

菲律宾商场占地面积位居亚洲第二，全球第四，购物场所体量很大，购物中心多种多样。

A.SM Mall of Asia



SM Mall of Asia总建筑面积58万平方米，隶属于SM集团，是菲律宾最大的购物中心，拥有1300多家商店，还配备了小型巴士，方便游客穿梭于各个建筑物。

此外，为了方便中国游客在当地的日常消费，商场能接受使用手机扫码消费，免去兑汇、找零的麻烦。露天大厅更是使其成为了菲律宾最独特的购物中心之一。

地址：菲律宾马尼拉 帕赛市

营业时间：周一至周日 10:00-22:00

B.SM City North EDSA



SM City North EDSA于1980年代中期开业，也是SM集团旗下的第一家超级购物中心，在经过几次扩建后，占地48万平方米，如今成为菲律宾的第二大购物中心，也是当地人心中是最受欢迎的购物中心之一。

其内部有1500多间商店，并设有百货公司、超市、大型露天剧院以及电影院等设施，提供一站式的购物娱乐服务。

地址：菲律宾马尼拉大都会 奎松市

营业时间：周一至周日 10:00-22:00

C.SM Seaside City Cebu



SM Seaside City Cebu所属SM集团，是菲律宾第四大购物中心，也是世界第十四大购物中心。它是一个临海的圆形建筑结构，内部拥有3个电影院和1个舞台剧院，还拥有一个18赛道的保龄球馆。塔顶设有观景台，可供人们360度俯瞰宿务全景。

地址：菲律宾 宿务市

营业时间：周一至周日 10:00 -21:00

D.SM Megamall



SM Megamall隶属SM集团，是世界排名前十的大型购物中心，总建筑面积为47万平方米，每天最多可容纳400万人。其内部环境舒服优雅，而且常常会有折扣活动。

商场内不仅拥有百货卖场、高级专卖店、餐厅、咖啡店、影城、书城、KTV、溜冰场、宠物店等休闲区域，还设有银行、票务中心，展览中心等商务区域。

地址：菲律宾马尼拉大都会 曼达卢永市

营业时间：周一至周日 10:00-22:00

E.Greenbelt


Greenbelt是一家高端购物中心，占地约25万平米，隶属Alaya集团。随着建筑群的扩建，Greenbelt 2 和Greenbelt 3 在2002年开业，在2004年和2007年分别开设了Greenbelt 4 和Greenbelt 5号，以各种国际品牌店、高端精品店、设计师精品店为特色。

地址：菲律宾马尼拉 马卡蒂市

营业时间：周一至周日 10:00-20:00

2.饭店

菲律宾家庭的大部分收入都花在餐饮上。并且由于上班的原因，大多数菲律宾人都更习惯于外出就餐或购买速成食物。

据统计数据表明，10个菲律宾人中有5个在外吃快餐，3个人就餐于高级餐馆，其余则就餐于糕点店或其他的小吃摊。并且饭店的客单价并不低，通常在30-100RMB不等。

A.Jollibee



Jollibee是菲律宾最大的快餐连锁品牌，经营着1400多家店铺。作为菲律宾市场的主导者，Jollibee在当地市场的份额最大，超过了菲律宾所有其他跨国快餐品牌的总和。

Jobllibee通过收购并入了许多国外餐饮品牌，包括Greenwish披萨、超群、永和大王等，公司的主要产品为美式炸鸡，意面和套餐。Jollibee的美式炸鸡比其他外来品牌更贴近东南亚的人的口味，所以在东南亚区域十分受欢迎。除菲律宾以外，其最大的海外市场为越南。

B.Shakey’s Pizza



菲律宾Shakey’s为其中东、亚洲（不包括马来西亚、日本）独家代理商，1978年在菲律宾开设第一家门店，定位为传统餐厅，2003年转型向休闲连锁快餐模式发展。

公司2019年开始品类扩张，增加汉堡炸鸡品牌门店Peri；2020年独家代理新加坡奶茶品牌R&B菲律宾经营权。截至2022年初，门店数量：披萨店256家、汉堡炸鸡店52家，奶茶店2家，手工披萨店2家。

3.连锁店

从消费品类上看，电子、时尚、家居用品为主流类别，男性购置力强，所以手机及相关配件非常畅销，同时菲律宾年轻人口多，新家庭比例多，所以家居需求旺盛，同时厨具、餐具潜力也很大。

A.SMIC

SMIC成立于1958年，SM零售作为SMIC旗下的主要业务板块，其零售业务是菲律宾最大和最多样化的，包括食品（SM Markets，WalterMart，Alfamart）及非食品类（THE SM STORE），后者涵盖服饰、日用电器、其他日用品等多种商品。SM零售2021年收入到达54亿美元，店面超3000家。

2016年SMIC将其零售部门SM Retail与几家零售公司合并，其中包括食品、家用电器、DIY、家具、服装、鞋类、药品/化妆品和专业零售店等，构建其品牌矩阵。

以SM Markets为母品牌，SMIC孵化了多种商超业态，包括超市、大卖场。SMIC同时也拥有多种其他业态，例如家居、母婴、五金、个护等。

B.Wilcon Depot



Wilcon Depot是菲律宾家居家具零售龙头，2021年营业收入5亿美元。经营家具、家居、建材品类国内国际品牌，定位中高收入人群，全菲73家门店。

公司于1977年由创始人William.T.Belo从60㎡小店起家；1989年-1995年开拓3家2400㎡中型店；2003年开拓1万㎡超级大店，后续成为公司主力店型；2009年开启自有品牌产品。

截至2021年，以format店型拓店62家，总门店数达到73家；除了代理，公司也积极开发自有品牌，包含硬装材料、五金配件、灯具照明、卫浴厨灶用品，及软装家具全链条家居产品。

总结

菲律宾其年轻的人口，超前消费、热衷聚会的习惯，都意味着菲律宾是一个非常不错的线下消费市场，人流量大、客单价高、翻桌率高，即使线上对线下产生了一定的影响力，但目前看来依然是线下和线上消费市场并驾齐驱。

菲律宾本地的优质供应链少，品牌影响力不足，如果能结合好供应链、人才以及经验优势，相信在菲律宾依然有机会打造出本地化的、有竞争力的头部品牌。

并且在菲律宾零售可以百分百外资，对于长远发展以及海外业务布局都十分有益。