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前言：近年来，菠菜与传统体育的深度结合早已在菠菜行业中人尽皆知了。而电子竞技作为新生的体育项目，凭借自身迅猛发展，近年来在菠菜行业中的热度颇有后来居上之势头。 最近一名接触电竞菠菜的受访者小C告诉小编，“他最早是玩NBA，后来才玩LPL，疫情之后就只玩电竞了。” 问其原因，一方面是疫情之下传统体育遇冷，比赛停摆，只有线上的电子竞技比赛仍正常进行；另一方面则与电子竞技内容消费的相关人群有关。 据中国产业网数据显示，2020年，仅在中国大陆，电子竞技用户人数已达到4.3亿。热门赛事，如2019年英雄联盟S9总决赛，观众总人数接近一亿，观众峰值达4400万。对比传统体育项目，2019年温网决赛观众人数仅为900万，观看人数比接近10:1。 另外据统计，电竞用户的平均年龄为26岁，规模庞大、消费能力强的电竞人群，成为菠菜公司争相挖掘的富矿。 在电竞菠菜的巨大人口红利之下，电竞菠菜催生了巨大的利益。而利益背后更是乱象丛生。小编也就此深入对小C进行了一次调查。 乱象一：“假赛”“外围” 电竞菠菜的巨大利益催生了“假赛”和“外围”等行为，菠菜公司通过买通选手、教练等方式操纵比赛结果。国内电竞假赛丑闻要追溯到2015年，贴吧爆料DOTA2战队VGP的两名选手在外围网站实名下注，被官方认定为“消极比赛”。 而电竞假赛在国内第一次“出圈”是在2019年6月，LGD战队打野Condi被官方查实存在假赛行为，同时LDL也有数人被查实假赛，几人被处以不同程度的禁赛。此后在国内英雄联盟职业赛事中，假赛事件平均每三个月就会出现一次，相关话题也频频冲上热搜。 乱象二：社交媒体上的菠菜广告铺垫盖地 电竞菠菜受访者小C提到，最开始是在一款叫做“掌上英雄联盟”的App上接触到电竞菠菜信息的。 “大概是2016-17年，里边有论坛类的，有人发广告，然后就接触上了”，小C说。 小编下载注册后发现，该App确实存在论坛版块，但刷新了近百条热门内容，评论区只出现一个菠菜相关网址，经举报后该评论迅速被删除。 但在其他社交媒体平台，情况则不容乐观。 小编尝试在某社交媒体平台以“电竞菠菜”为关键词进行搜索，共有数十条相关结果，其中多半为相关媒体报道。一直划到综合排序的第十二条，这一发布于2020年5月29日的动态含有菠菜App相关信息，当尝试点击后发现，其中的下载链接目前仍有效。 同时，关键词“电竞菠菜”在该平台拥有一个超话，超话下有四条动态均包含同一款菠菜App的下载链接。 通过搜索，小编发现，“电竞菠菜”相关关键词的曝光度相对较低。相比之下，热门赛事、热门战队等关注度较高的动态评论区，则成为了菠菜广告的重灾区。 知名电子竞技俱乐部IG在社交媒体平台微博拥有990万粉丝，FPX俱乐部拥有580万粉丝，两支队伍相关信息也是热搜榜的常客。 尤其是比赛日当天，战队会发布数条微博实时同步对战信息，粉丝会在评论区分析比赛、支持选手。评论区经常会出现菠菜网址，数百条评论中，菠菜相关评论往往发布几分钟就会被顶上热门。 点开这些评论下方的留言可发现，几乎全部是很久没有人使用过的“僵尸号”，各种“灰产”和“羊毛党”成了电竞菠菜获取流量的推手。
乱象三：电竞菠菜“带货” 电竞菠菜行业的发展和迭代速度远比大众想象的更快。KOL、私域流量、直播带货等等在近两年走入大众视野的新兴商业模式，而菠菜公司都在快速跟进。 小C介绍说：“有个主播叫饶乙己和毒毒的，做这个很久了。他们不定时在某直播平台解说英雄联盟等游戏的不知名联赛，一般是半夜到凌晨时候的欧美赛区比赛。“这个时间查的不严。” 一般直播平台上的菠菜主播会在解说时分析比赛走向，分析对了就会在直播间亮出粉丝群的ID和暗号，提示观众加群。 对于偶然路过的直播用户来说，直播间短暂出现粉丝群ID是司空见惯的事情，平台也并不在意这种事。可对于“赌狗”来说，这就是一道跟主播下单的暗门。 像通过这些途径而来的流量最终都会流向一个个粉丝群，再转变成平台的注单。每个注单庄家拿大头，主播则能分到30%-55%不等的分成。 三、电竞菠菜乱象为何屡禁不止？ 电竞菠菜泛滥，绝不仅仅只是浮出水面的假赛、外围，以及各种平台的违规内容那么简单，其背后隐藏着各方资本的对垒，以及监管部门和菠菜公司的博弈。 一名资深法律顾问向小编表示，许多菠菜平台公司注册地在海外，包括东南亚、欧美等菠菜合法的国家和地区，行政机关只能进行行政处罚，对平台域名予以取缔。但是菠菜公司会注册多个域名以及备用服务器来规避处罚，今天关停的一个阿根廷平台，明天会套上墨西哥的马甲继续开张。 在菠菜信息传播的方面，一位互联网公司员工表示，主流内容平台每天发帖量巨大，采取“先发后审”的方式，违规内容被删除时可能已经有相当高的热度。 同时，不同公司的技术实力不同，算法的智能程度也不一样，有些公司审核算法智能一些，违规内容通过率就低一些，但总会有漏网之鱼。菠菜公司在高昂利润下，也有足够的资本通过灰产与算法相抗衡。 根据英国安全赌博咨询委员会统计数据显示，在2019年，英国有17%的电竞赌博参与者年龄在18岁至24岁之间。近两年，英国参与电竞赌博的11岁至16岁未成年人数量翻了两倍，达到了5万多人。国内的情况也不容乐观。 受访者小C也向小编提到，他接触到的电竞菠菜用户，多半是在校学生或者刚毕业的单身青年，很多都已经欠下巨额的网贷。 所以借着互联网的东风，菠菜平台把一切经过商业验证过的人性弱点糅进一块小小的屏幕上，披着概率的外衣，让人欲罢不能。小智说，只要陷进去，就会忍不住上头。
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发表于 2021-5-13 11:13:21
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