菲律宾电商潜力持续爆发，市场增速高达18.5%

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东南亚电商市场依然分量十足。

1、逆势增长

种种迹象表明，菲律宾电商市场潜力正在逐渐爆发。

据报道，近日，菲律宾统计局（PSA）技术人员经过试点研究后，发布了有关2023年菲律宾数字经济的数据报告。报告指出，2023年，数字经济占菲律宾国内生产总值（GDP）的比重有所下降，从2022 年的8.6%降至8.4%，是2018年以来数字经济占据总GDP的最低水平。



数字经济占菲律宾GDP比重有所下降 图源：菲律宾统计局

此外，2023年菲律宾数字经济总值尽管保持了上涨幅度，但只从1.90万亿比索增长到2.05亿比索，增长7.7%，这是自2020年疫情（8.7%）以来的最慢增速。

当然，菲律宾数字经济虽然整体表现不尽人意，但依然有可取之处，其中电子商务就是最亮眼的一笔。报告指出，过去一年中，菲律宾电子商务规模达到了2866.7亿比索，占数字经济总值的14%，与去年同期相比增长18.5%。

值得一提的是，电子商务的发展还带动菲律宾就业率的提升。相关数据显示，2023年，菲律宾数字经济从业人员为968万人，其中电子商务行业的就业人数最多，为845万人，占数字经济就业总人数的87.3%，远远超出第二名的数字化基础设施行业（占比11.5%）。



2023年菲律宾电商从业者众多 图源：菲律宾数字经济卫星账户


2、群英荟萃

菲律宾电子商务市场正处于加速成长期，其蓬勃发展的态势不断孕育出新的商业机遇，吸引着大批寻求收入增长的掘金者纷至沓来。

单看今年，1月份菲律宾本土社交电商平台Toki强势开局，喜获180万美元的种子轮融资，为未来的发展奠定了坚实基础；2月份东南亚电商巨头Shopee持续发力，宣布将在菲律宾打造一个最大的物流分拣中心，市场主导地位越发稳固；4月份，同样是重量级玩家的Lazada提议要引入先买后付服务，借此俘获更多菲律宾用户。



Shopee在菲律宾打造新物流中心 图源：BNN Breaking

当然，严格意义上讲，菲律宾电商还处在起步阶段，市场生机勃勃的同时又难免滋生黑暗，电商诈骗，产权纠纷、逃税漏税等事件层出不穷，为此菲律宾当局深感头疼。

所谓“唇亡齿寒”，市场生态不好，电商平台自然也会受到牵连。基于此，各大电商巨头在轮番发力的同时，也十分注重菲律宾市场的健康发展。

2023年底时，知名社交电商平台TikTok就宣布加入菲律宾知识产权（IPOPHL）发起的协议，协助官方打击知识产权侵权行为，包括售假卖假、Listing抄袭和冒用专利等。而在TikTok之前，Shopee、Lazada和Zalora都加入了这一协议，通过与这些具有影响力的电商进行合作，菲律宾当局也能更好地制定和推行相关的行业准则，从而促进电商合规落实到位。



TikTok与菲律宾知识产权局达成合作 图源：Business Mirror

不难看出，电子商务总值连年增长的背后，是菲律宾市场内外兼修打开的发展空间，考虑到电子商务在数字经济发展、国民就业上的巨大贡献，未来菲律宾也一定会想方设法推动区域电商朝着更加健康、有活力的方向持续迈进。